香云纱纹理化身瓷砖花纹、国画与陶瓷相互融合自成一派、陶瓷企业跨界出品文创产品……7月20日开幕的2020佛山（潭洲）国际陶瓷展上，面积达10000平方米的“原创IP馆”首次亮相。

佛山是全国重要的制造业基地，家电家具、陶瓷建材、纺织服装、装备制造等制造业发达。陶瓷不仅是佛山的城市名片，更是版权保护工作重点关联的产业之一。佛山市委宣传部（市版权局）以创建全国版权示范城市工作为抓手，利用2020佛山（潭洲）国际陶瓷展的平台，专门打造“原创IP馆”，设置版权创意设计展示区、举办原创IP大会系列活动，力求以原创设计推动陶瓷行业转型升级，助力佛山高质量发展。

文化创意塑造陶瓷艺术之美

原创的文化创意不仅能表达产品内涵，更能提升产品商业价值。中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔在20日举行的原创IP大会上指出，佛山对陶瓷产业进行了大量文化创意研究，并将书法、绘画、雕塑等传统工艺、技法应用于陶瓷生产领域，是文化创意的典范。

针对陶瓷产业开展的文化创意项目，原创IP馆特设版权创意设计展示区，广州美术学院、中国意大利设计联盟、派的科技、东方印象等院校、协会、单位在此展示设计作品、陶瓷工业设计、版权交易成果等。

织物、铜雕、剪纸、瓷板画、汉字艺术……在广东派的科技有限公司展位，观众仿佛置身于琳琅满目的艺术空间。悬挂在墙体的陶瓷大板与各类民间手工艺术作品有机地融合在一起。

“原创设计是驱动人居建材行业转型升级的关键，我们希望通过民间艺术与人居环境融合，探索出东方杰出手工艺的复兴之路。”广东派的科技有限公司董事长丘广安介绍，将艺术作品中适合建材、家居领域的设计灵感与艺术手法萃取出来，应用在大规模的工业化生产中，既能让传统手工业重生，也能使民间艺术家参与到工业化生产的知识产权分成中，激发其持续创作的热情。

3001公社、陶联社、CU美学空间的联合展位，重点展出了位于佛山石湾大雾岗公园脚下的苏式老厂房改造项目。展位工作人员介绍，佛山有不少陶瓷企业展厅设计感不强，无法体现产品理念，限制了消费者使用产品的想象空间。2017年，陶联社便物色了该厂房，并联合3001公社对该项目进行三年改造，如今老旧的厂房已蜕变成陶联社陶瓷供应链平台的展厅基地，还实现了陶瓷产业与服装快时尚行业深度融合。

此外，展会现场还举行了“砖注主义”——佛山潭洲国际当代陶艺四人展。其中，广州美术学院工艺美术学院副院长魏华带来了作品《公仔写意系列二》。在色彩斑斓的砖面上，雕塑的新公仔没有失去传统的味道，反而更加诙谐、有趣。魏华表示，这套作品从石湾的瓦脊公仔中得到灵感，从而创作出具有佛山地域文化特色的公仔砖。艺术家的创作势必为产业设计师带来设计灵感，不仅可以美化提升生活，还能真正实现艺术为产业赋能。

多元素文化整合增强产品软实力

原创IP馆中，马可波罗、诺贝尔、宏陶陶瓷、鹰牌陶瓷等陶瓷龙头企业携原创设计产品参展，版权设计赋能传统产业转型升级的成果在观众眼前徐徐展开。

在宏陶陶瓷展位，4个展示区呈“田”字形分布在展厅中央。此次参展，宏陶陶瓷不仅带来原创工艺，还有一批原创文创产品。

印有南风古灶的T恤、带有莲峰书院图案的抱枕、画着宏陶陶瓷吉祥物的扇子……宏陶陶瓷通过挖掘南风古灶、莲峰书院、宝峰塔等石湾文化元素，并将其打造成文创作品，以此拉近传统陶瓷行业与年轻消费者的距离。

“成品效果会怎样？”“可以做成大板吗？”“手工雕刻技术难度在哪里？”在唯美文化陶瓷展位上，陶瓷工业美术师正以刀为笔、以陶为纸，用墨刻、冲刀、刮釉等技法，将传统国画作品雕刻在现代建筑陶瓷上，吸引了不少观众驻足欣赏、询问。

“2019年，唯美文化陶瓷从故宫博物院16000余件书画作品中，挑选出100件符合现代家居空间的作品，将其手工雕刻进瓷砖产品中，形成企业独特的产品。”唯美文化陶瓷总经理朱红宇介绍。

“中国制造硬实力不断增强，增强文化软实力更为关键。目前中国制造与国外知名企业的差距主要体现在设计、版权等方面。”朱红宇认为，2020佛山（潭洲）国际陶瓷展作为亚洲范围内规模最大、世界第二大的国际性专业陶瓷展览会，特设原创IP馆，能引导陶瓷企业、原创设计人员更正视版权设计，注重知识产权保护，以此增强产品软实力。

广美加持为陶瓷产业发展蓄力

在原创IP馆左侧中央，有两个大屏幕不间断地播放着广州美术学院制作的学校形象宣传片，当播放到“广州美术学院与佛山战略合作”“2020年广美线上毕业展”等精彩内容时，让现场不少陶瓷企业代表与市民啧啧称赞。

视频里，不仅展现广州作为大湾区核心城市、佛山作为中国陶都、广州美术学院作为华南地区唯一的高等美术学府等背景信息，还再现了广州美术学院与佛山签署合作共建协议的过程。此外，视频还通过三维动画的形式，展示了佛山校区建筑、景观规划等，体现出新校区的环境特性与时代精神交融。

广州美术学院跨媒体艺术学院院长冯峰表示，为更好地服务陶瓷产业发展，广州美术学院以大型LED屏组合以及生动的视听手段，以三大篇章的方式全方位地宣传广美与佛山的“战略合作”“广美形象”“广美佛山校区规划”“广美毕业季优秀作品”等方面内容，从而让更多的企业了解广州美术学院。

来自南庄的专业观众陈先生表示，当看到广美与佛山达成战略合作时，让他对家乡优势制造业发展充满信心，“我相信，未来在原创设计专业人才的带领下，版权的力量将在佛山优势产业中更突出，佛山制造业附加值将进一步加强，未来发展可期！”

当前佛山正着力创建全国版权示范城市，此次展览首次探索了版权与佛山产业的深度融合，也是第一次在佛山会展中设置大规模的“原创IP馆”。佛山市版权局相关负责人表示，接下来，佛山将继续发挥本土产业集聚优势，谋划开展“陶艺设计周”、家纺设计版权研讨会、童装版权保护区域合作机制、工业设计版权保护活动季等活动，提升佛山传统制造业文化创意价值。

作者：谭海琪 束维 来源：佛山日报 发布时间：2020年7月22日